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豪华车销量走低!凯迪拉克CT4低价清库存、保时捷经销商抗议!

来源:易车网时间:2024-08-07 23:25阅读量:9802   

后疫情时代,“消费降级”成了近两年的关键词,星巴克销售额被瑞幸超越,大批奢侈品牌出现利润下滑,房地产更是一蹶不振。

阴霾之下,汽车领域中的豪华品牌也逃脱不了被笼罩,尤其是二线豪华品牌。

近日,“好久不见”的凯迪拉克冲上了热搜,其原因是CT4价格大跳水,裸车价格低至13万多,落地价在15万左右。

在这个某迪都敢18万起售的时代,这个价格买豪华车无疑是吸引的。

凯迪拉克CT4厂商指导价在21.97万至25.97万元,按照优惠后15万元落地计算,价格至少“闪崩”了三分之一。

作为凯迪拉克旗下单价最低车型,CT4的表现不尽如人意。2023年终端销量下滑到不足一万辆,目前月销量常年三位数,4月甚至仅卖出100辆。

不止是凯迪拉克,进入了2024年,传统豪华可谓哀嚎一片:

宝马4月销量54288辆,同比下滑13.3%,1-4月累计销量233788辆,同比下滑7.4%;

奔驰4月销量60928辆,同比下滑8.6%,1-4月累计销量230296辆,同比下滑9.9%;

路虎4月销量6908辆,同比下滑4.6%,1-4月累计销量25229辆,同比下滑8.8%。

林肯4月销量4845辆,同比下滑16.2%,1-4月累计销量18209辆,同比下滑11.3%。

当然,也有年累计销量同比增长的品牌,如奥迪和雷克萨斯,分别增长16.9%和36.4%,但下滑的还是属大多数。

下滑最多的,要数保时捷,保时捷1-4月累计销量17673辆,同比下滑达39.8%。究其原因,就要说到近日发生的一件事,让表面风光的保时捷渐渐揭开背后狼狈的一面。

有汽车博主透露,保时捷中国经销商正在集体“造反”,准备逼宫德国总部,矛盾的重点主要集中在保时捷销量大跌,纯电车卖不动,导致经销商集体亏本卖车。

然而,保时捷中国为了完成销售任务,仍然选择压库,导致双方矛盾激化。据悉,目前保时捷经销商以停止进车为武器,要求保时捷总部给予补贴,并且更换高管。

在豪华品牌中一向稳如泰山的保时捷,原来也要靠着经销商去撑住光鲜亮丽的门面。

说在最后:事实上,BBA最近也在压库,只是保时捷更早达到矛盾的临界点。豪华品牌终究掩饰不住终端的崩盘,有人认为,是中国新能源的快速发展和产品高端化,侵蚀了传统豪华品牌的阵地,也有人将其归咎于经济大环境。

而还有一个可能是,新能源高端化潜移默化地影响了国人对于豪华的认知。简单来说,随着新能源的飞速发展,新能源和智能化进行了深度绑定,因此国人对于豪华的要求变了,变得非智能化不买,甚至网上有言论表示:“在新能源车领域,就算是保时捷也是杂牌车。”

三十年河东,三十年河西,新能源大潮把飞度、Polo甚至卡罗拉这些入门车拍在了沙滩上之后,如今又将手伸到了传统豪华车市场。有一句话说得好,再不努力,就真的只能买BBA了。

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